Nivea
Marken-Kampagne
Brief
Seit
mehr als 100 Jahren steht die Familienmarke NIVEA für Hautpflege und
ist damit näher an den Menschen, als jede andere deutsche
Kosmetikmarke.
Wie
kann NIVEA die Brand-Loyality ihrer Kunden auffrischen und
langfristig stärken?
Umsetzung
NIVEA besetzt Familienanlässe wie Muttertag, Vatertag oder Weihnachten mit emotionalen Brand-Statements. Diese können von Familien in Form von “digitale Dankeskarten” im Social Web genutzt werden, um sich gegenseitig ihre Anerkennung und Liebe zu zeigen.
Danke Mama
Danke Papa
Danke Oma & Opa
Zum Ende der YouTube Filme hatten Kinder, die lieber auf die traditionelle Art „Danke“ sagen, die Möglichkeit, direkt über einen Link auf NIVEA.de ihren Liebsten eine “echte” Postkarte zu senden, die dann rechtzeitig im Briefkasten lag. Mehr als 50.000 Karten wurden verschickt.
